Wskrzeszanie zmarłego Andrzeja Leppera, tonący okręt PiS i wspólna biesiada Sławomira Mentzena z politykami Kolacji Obywatelskiej. Polscy politycy coraz chętniej korzystają ze sztucznej inteligencji. AIAct, którego kolejne przepisy właśnie zaczynają obowiązywać, może znacząco zmienić zbliżającą się kampanię wyborczą i polityczny PR. W rozmowie Radio ZET z redaktorem Piotrem Kozłowskim, prezes zarządu Cumulus PR Jan Matysik opowiadał, co zmieni się w mediach i na co będą musieli uważać politycy.
AI Act zmieni kampanię wyborczą? Kluczowe zmiany dla polityków
– Jestem przekonany, że najbliższa kampania wyborcza będzie w dużej mierze opierała się na materiałach wygenerowanych przez sztuczną inteligencję. W ostatnich tygodniach mogliśmy obserwować wiele przykładów jej użycia. Natomiast teraz zmieniają się zasady gry. W życie wszedł AI Act, czyli przepisy, które mają uporządkować wykorzystywanie sztucznej inteligencji, także w materiałach politycznych – mówi RadioZET.pl Jan Matysik, ekspert ds. PR i komunikacji marketingowej z Cumulus PR, członek Rady Stowarzyszenia Agencji Public Relations.
Od 2 sierpnia 2026 roku sztaby wyborcze muszą uwzględniać przepisy AI Act w strategii komunikacji, media relations i działaniach public relations. Szczególnej ostrożności wymagają materiały przedstawiające polityków, ich wypowiedzi lub wydarzenia w sposób wygenerowany albo zmieniony przez sztuczną inteligencję. Deepfake’i powinny być wyraźnie oznaczane, natomiast teksty dotyczące spraw publicznych muszą podlegać realnej kontroli redakcyjnej, weryfikacji faktów i odpowiedzialności konkretnej osoby lub organizacji. Dlatego każdy sztab powinien wdrożyć procedury akceptacji treści, monitoring mediów oraz jasny podział obowiązków między kandydatem, doradcami i agencją PR. Transparentność przekazu, spójne key messages oraz szybka komunikacja kryzysowa będą miały bezpośredni wpływ na wiarygodność kampanii i reputację kandydata. Brak odpowiednich oznaczeń lub kontroli może wywołać kryzys wizerunkowy, a także narazić odpowiedzialny podmiot na karę sięgającą 15 milionów euro lub 3 procent światowego rocznego obrotu (firmy komercyjne).
Dziękujemy za rozmowę i zapraszamy do lektury całego artykułu w Radio Zet:
https://wiadomosci.radiozet.pl/polityka/koniec-politycznych-deepfake-ow-nowe-przepisy-zmienia-kampanie-wyborcza
